YouTube continúa ocupando el puesto de referencia en consumo de video, aun cuando otras redes sociales incrementan su apuesta por este formato. A nivel global, la plataforma es la segunda página más visitada después del buscador Google.
La plataforma estadounidense opera en 104 países y está disponible en 80 idiomas, lo que explica la variedad de contenidos que se pueden encontrar, desde videos musicales de BTS y terror hasta material educativo sobre resolución de ecuaciones.
Nacida en 2005, YouTube se ha consolidado como la biblioteca digital de videos más grande del mundo. Las cifras son contundentes: se suben más de 500 horas de video cada minuto, se reproducen alrededor de 5.000 millones de videos por día y las ganancias se estiman en 15.000 millones de dólares por trimestre.
Frente a este panorama, YouTube ofrece desde 2018 distintas listas para facilitar el seguimiento de novedades y de las tendencias en tiempo real: se pueden consultar a los artistas más escuchados, los videos más vistos y, en general, qué está marcando la jornada.
Entre las tendencias destacadas en la plataforma en este momento figuran, por ejemplo:
1) JC Reyes ft. Myke Towers - Si me quieres (Artista/canal: JC REYES)
2) Natos y Waor - Blablacar feat Grecas (Barras Bravas Vol. 29) (Artista/canal: Natos y Waor)
3) CAPCANA COCOA (Artista/canal: Anuel AA y Blessd)
4) Kris R. Roa x Blessd — Ganas Remix (Video Oficial) (Artista/canal: Kris R.)
5) Golfas de Verdad | l0rna (Artista/canal: l0rna)
6) VLONE (Kidd Keo, Omar Montes y Yung Sarria)
7) RVFV, Yapi - Loco LocoOoo (Video Oficial) (Artista/canal: RVFV)
8) SaWaDiKa (Official Music Video) (Artista/canal: LISA)
9) Maisak, Jay Wheeler - Casi Algo (Video Oficial) (Artista/canal: Maisak)
10) Bass Persuades (Artista/canal: Miley Cyrus)
Un breve repaso histórico recuerda que YouTube vio la luz en febrero de 2005, cuando Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim—ex empleados de PayPal—unieron esfuerzos para facilitar compartir videos entre amigos. El dominio se activó el 14 de febrero de 2005 y el primer clip subido, Me at the Zoo, llegó el 23 de abril de ese mismo año. La plataforma se popularizó rápidamente, y empresas como Nike empezaron a aprovecharla al subir publicidad protagonizada por Ronaldinho, lo que impulsó la adopción por parte de otras marcas.
La respuesta de los usuarios fue exponencial: a finales de 2005, YouTube pasó de unas 50 millones de visitas diarias a 250 millones tras la subida de Lazy Sunday, un clip musical de Saturday Night Live. En 2006, Google evaluó a YouTube en aproximadamente 1.65 mil millones de dólares, dato que marcó un hito en la historia de la plataforma y su posterior integración al ecosistema de Alphabet.